暑期档游戏大战：腾讯、网易、米哈游、B站纷纷出招

　　2024年夏天，游戏行业迎来了激烈的竞争。两年多来，版号逐步恢复，市场逐渐回暖，但竞争也变得更加残酷。

　　从5月底开始，腾讯的《地下城与勇士：起源》(《DNF》)上线后，收入大幅飙升。腾讯还在安卓渠道展开激烈竞争，引发市场关注。

　　6月到7月，每周都有大厂的新作推出，各大厂商纷纷投入，市场上共有超过百款新游戏激烈竞争。

　　对于玩家来说，这样的场面久违了。7月4日，米哈游的新作《绝区零》上线后引发热议。接下来，8月20日，《黑神话：悟空》的发布将掀起新一轮讨论热潮。

　　腾讯和网易的竞争尤为引人注目。上半年，两家公司都面临了一些挫折，各自推出了重磅新作以扳回一城。

　　第二梯队的厂商也全力以赴。B站推出的策略游戏《三国：谋定天下》使其股价一度上涨近19%。三七互娱、莉莉丝、心动等公司也纷纷加入战局，推出了涵盖各种玩法的新游戏。

　　在这个最激烈的暑期档背后，游戏大厂们面临着成绩单的压力。上半年缺少爆款，下半年已不容有失。

　　版号恢复：幸福还是焦虑?

　　经历了两年的版号限制后，游戏市场在这个暑期全面复苏。今年上半年版号数量达到了689个，较去年同期增长超过25%。许多存量游戏因此加速推出市场。

　　2023年，游戏市场在夹缝中求生。获得版号的多是积压的休闲游戏，竞争激烈。新获版号的游戏中，几乎只有《重返未来1999》幸存。

　　经过一年调整，厂商们主动砍掉了大量项目。今年初，各家厂商的重点项目一旦获得版号，便迅速推向市场，瞄准了暑期档。

　　但集中上线的后果，仍可能是“炮灰”成堆。中国手游市场已经成熟，用户量、时长、消费额固定。新上线的游戏只能在存量市场中零和博弈。版号放宽实际上加剧了市场竞争。

　　腾讯、网易的正面交锋

　　即使在竞争激烈的局面下，腾讯与网易的PK仍是暑期档的焦点。上半年，两家都有新品失利，期待通过新作扳回一城。

　　2023年，腾讯的《元梦之星》在与网易的《蛋仔派对》竞争中失利。今年，腾讯回归老本行，5月上线的《DNF》首月流水或达50亿元，助腾讯游戏重夺市场。

　　暑期档，腾讯推出《极品飞车：集结》和《世界启元》，表现良好。网易则希望通过新作《七日世界》和《永劫无间手游》挽回局面。《永劫无间手游》表现出色，成为网易27年历史上单日玩家新增最高的游戏。

　　新共识：降肝降氪

　　暑期档的激烈竞争背后，游戏市场正在发生变化。中小型厂商放弃手游，转向小游戏。新的行业共识正在形成：“如何增加用户的游戏体验性价比”成为厂商们的核心问题。

　　从暑期档的新游来看，行业趋势开始转向：减少玩家的投入与消耗，努力“降肝减氪”。具体表现为降低价格和减少时间投入。

　　B站的《三国：谋定天下》通过“降肝减氪”取得了成功。该游戏降低了抽卡单价和保底次数，增加了自动功能，反而提高了游戏ARPU。

　　总结来看，游戏市场在激烈竞争中逐渐趋向轻量化和精品化。厂商在买量投放上变得更加谨慎，采用“只投关键产品”的策略。新游戏的生命周期正在缩短，精品化变得更加奢侈，厂商的生存空间也变得更加艰难。