游戏公司焦虑涌向小红书，探索新兴营销渠道

今年的ChinaJoy展会上，众多游戏厂商展示了各自的最新产品和技术。然而，在互动娱乐展示馆区域（N馆），小红书的出现显得格外引人注目。与其他专注展示游戏的展位不同，小红书以“游戏精准人群x丰富生活标签”为主题，展示了多种类型的游戏玩家画像，突出了以“人”为焦点的游戏生态。

小红书展示了用户如何在《闪耀暖暖》《第五人格》《英雄联盟》《逆水寒手游》等游戏中找到生活中的灵感和乐趣。例如，有人因《闪耀暖暖》的陪伴考上了清华大学，有人因《英雄联盟》而在婚礼中融入了游戏元素。还有玩家在《动物森友会》里探索创意，甚至教长辈玩《PUBG》。

小红书的游戏生态不仅限于游戏讨论，还包括攻略分享、玩法讨论等内容，并融入用户的日常生活。据小红书团队介绍，该平台的游戏用户已达1.1亿，游戏内容日均曝光量超过20亿，成为小红书增长最快的类目之一。

小红书的独特之处

小红书的用户群体年轻且消费力强，平台上95后用户占比达到50%，一半用户生活在一二线城市，月均消费在5千元左右。这些年轻人不仅愿意尝试新事物，还拥有较高的消费能力，使得小红书成为游戏公司争相抢占的新兴平台。

各大头部厂商如腾讯、网易等纷纷入驻小红书，开设官方账号，进行游戏推广。尽管小红书的社区属性较强，与其他平台不同，但其接地气的分享和互动氛围，使得用户更容易接受游戏相关内容。

破圈营销的关键

小红书的营销策略强调“人感”，即理解和关注用户作为“人”的隐性需求。小红书上90%的内容是由普通用户生成的UGC，分享生活中的真实体验和观点。这种真诚的分享氛围，使得小红书成为了天然的种草社区和学习平台。

在小红书，游戏不再是单纯的娱乐产品，而是与用户生活密切相关的内容。用户乐于分享自己喜欢的游戏，讨论游戏中的情感和生活体验。这种互动不仅限于游戏圈，还延伸到更广泛的生活领域，如时装搭配、美食、旅行等。

全链路营销解决方案

小红书为游戏厂商提供了全链路的营销解决方案，包括用户洞察、内容产出、转化下载等环节。借助小红书的灵犀数据分析平台，厂商可以了解用户的生活标签和内容偏好，快速定位潜在用户。

通过与小红书KOL合作、加热优质UGC内容，以及激励UGC创作者，小红书帮助游戏厂商实现了内容的广泛传播。此外，小红书还开放了应用下载转化的链路，使用户可以快速完成下载和预约，提升了转化率。

结语

小红书正在成为游戏厂商破圈的重要阵地。它提供的不仅是一个新的流量池，还推动了厂商从“人”的角度理解市场需求。通过关注用户生活中的隐性需求，厂商能够更好地与潜在用户建立联系，发现新的市场机会。小红书作为新兴的游戏营销平台，其未来的流量增长潜力不可忽视。