小游戏市场的高增长与高内卷：机遇与挑战并存

　　经过去年的洗礼，小游戏市场诞生的爆款越来越多。据业内人士推测，今年小游戏市场大盘增幅在30%以上。然而，伴随高增速而来的还有高内卷。业内人士透露，以前平均10块的激活单价，现在已经涨到30块。在这样高增速与高内卷并存的市场中，小游戏行业是机遇还是陷阱呢?

　　在2024全球数据驱动大会(TDS)上，几位小游戏行业的大佬分享了他们的看法和经验。

　　小游戏的变与不变

　　柠檬哥： 小游戏行业在2024年发生了哪些变化?在各位的公司或个人层面，如何理解和布局小游戏?

　　黄楷(益世界副总裁)： 我们认为小游戏是游戏生态的一个重要入口。相比App，小游戏具有高效的买量形态和超高的转化率，能够触达更多的泛用户。在益世界，我们有三条小游戏布局线：一是通过App验证数据后推进小游戏开发;二是专门设立小游戏研发组;三是与外部合作引入优秀的小游戏产品。

　　樊耀明(华清飞扬总裁)： 我们在17、18年开始尝试小游戏，但当时只是初步尝试。正式关注是在去年，看到小游戏市场的快速增长后，我们开始投资一些团队，储备小游戏产品。

　　黄文超(诗悦网络运营总监)： 小游戏与App的差异主要在平台上。小游戏的进入门槛更低，用户流失成本也较低，需要针对性优化，但底层设计基本相同。

　　陈琦(数数科技联合创始人)： 小游戏市场变化大，带来了新的用户群体和增量市场，但游戏的本质没有变。小游戏因载体变化带来新的可能性，同时也在回归游戏本质。

　　600亿大盘背后的竞争

　　柠檬哥： 在小游戏市场现状下，未来有哪些值得关注的趋势?

　　樊耀明： 小游戏市场增长迅速，给行业提供了喘息机会。小游戏团队小、成本低、周期短，有较高的可行性。今年小游戏市场估计有600亿的盘子，但竞争也非常激烈。

　　黄楷： 今年小游戏市场增长30%，但入局门槛低，竞争激烈。买量单价上涨、用户付费能力下降是主要问题。未来趋势包括算法功能优化、混变产品发展、小游戏出海等。

　　长线运营的方法论

　　柠檬哥： 在长线运营上有哪些针对性的策略?

　　黄文超： 要做好长线运营，需要回归游戏本质，注重版本储备和用户运营。产品设计要考虑商业化、玩法打磨和核心循环。

　　黄楷： 持续优化游戏内容，提升用户价值。通过品牌建设和IP打造，增加用户认知和品牌影响力。

　　樊耀明： 精细化运营和IP联动是长线运营的关键。要有专业团队和耐心，找到适合自己的方向。

　　陈琦： 小游戏团队需要理解用户需求，提供有温度的产品。小游戏低成本特性给创业团队带来机会，创造更多能满足玩家乐趣的游戏。

　　小游戏需要回归本质

　　柠檬哥： 小游戏从业者应该如何应对当前的市场环境?

　　黄楷： 发行买量需要与有经验的团队合作。产品方面要注重创新，提高游戏可玩性。

　　樊耀明： 保持耐心，找到适合自己的方向。小游戏虽然有风险，但要相信自己的能力。

　　黄文超： 要怀有希望，做满足用户需求的游戏，持续学习和理解用户。

　　陈琦： 小游戏能给创业团队带来机会，提供本质的游戏乐趣。需要重新认知用户，从量产到长线运营，创造出更多满足乐趣的游戏。