BW2026收官：40万人次与130家游戏展商同台

40万人次背后的展会热度

2026年7月12日，为期三天的BilibiliWorld 2026（以下简称BW2026）在上海国家会展中心落下帷幕。据官方及多家媒体报道，本届BW覆盖8个展馆，展出面积达24万平方米，三天累计吸引来自全球30多个国家和地区的40万人次参展。在约170家展商、700多个展位中，游戏相关展商达到130家，占比超过七成，游戏内容依然是展会的绝对核心。

这一数据不仅刷新了BW历届规模，也使其成为亚洲规模最大的ACGN综合性展会之一。与去年同期相比，参展商数量、展位面积和观众人次均实现明显增长。尤其是在暑期档这一关键节点，BW为游戏厂商提供了一个集中曝光、发布新品和与核心用户面对面互动的高效场景。

从观众结构来看，BW的核心受众依然是年轻用户群体，其中大学生和初入职场的年轻玩家占据主流。这部分用户不仅是当前游戏消费的主力军，也是社交媒体内容生产的重要参与者。他们在展会期间的打卡、晒图和二创内容，进一步放大了BW的线上传播效应，使展会影响力从线下延伸至抖音、B站、小红书等多个平台。

展台军备竞赛：谁在BW2026"秀肌肉"

走进BW2026的游戏展区，最直观的感受是展台视觉呈现的“军备竞赛”。今年各大厂商几乎都在核心展位设置了大型艺术装置，以吸引人流并强化品牌记忆。米哈游《崩坏：星穹铁道》展台竖起了12米高的姬子巨型机甲，鹰角网络《明日方舟：终末地》复刻了游戏中的“武陵城”场景，乐元素新作《白银之城》则立起了巨型液银飞马雕塑。

这些大型装置背后是厂商对品牌曝光和社交传播的高度追求。在展会现场，几乎所有热门展台的打卡点都排起长队，玩家自发拍照上传社交媒体，形成二次传播。对于厂商而言，BW已经不只是销售转化渠道，更是品牌形象塑造和社区氛围营造的关键阵地。

二游头部格局：米哈游、鹰角、库洛同台竞技

BW2026的游戏展区中，二次元游戏（简称“二游”）依然是最吸睛的品类。米哈游、鹰角网络和库洛三家头部二游厂商的展台紧挨彼此，《崩坏：星穹铁道》《明日方舟》《鸣潮》三款产品成为现场人流最密集的区域。一名现场玩家对媒体表示：“这些都是市场上最热的游戏，也是最赚钱的游戏。”

从参展策略来看，头部二游厂商更倾向参加BW而非月底的ChinaJoy。原因在于BW的受众与ACGN文化高度重合，用户更年轻化、核心化，对角色和世界观有更强的认同感。相比之下，ChinaJoy覆盖范围更广，适合需要触达泛游戏用户的产品。两者在时间和定位上形成互补，共同构成暑期档的展会矩阵。

二游厂商在BW上的投入也反映了行业竞争的加剧。随着二游市场进入存量博弈阶段，单纯依靠买量和版本更新已经难以维持增长，线下品牌活动、周边生态和社区运营成为新的竞争维度。BW这样的展会，正是厂商展示综合运营能力的舞台。

从展会到城市消费：游戏动漫月的生态联动

BW2026并非孤立存在。它与同期举行的CCG EXPO以及7月底的ChinaJoy共同构成“上海国际游戏动漫月”，将单一展馆活动延伸为城市级别的消费和文旅事件。展会期间，上海多个商圈、餐饮和交通节点都出现了明显的二次元客流增长，部分主题联动活动和限定商品甚至引发排队抢购。

这种展会与城市消费的联动，对游戏行业的意义在于：游戏IP的价值不再局限于虚拟世界，而是可以转化为线下体验、实体商品和城市文化符号。对于中小游戏开发者而言，这种趋势也意味着新的机会——通过与展会、商圈和文旅项目合作，小众IP也能找到触达核心用户的高效路径。

"BW越来越成为游戏厂商秀肌肉的地方，也成了观察行业的一面镜子。谁在扩大版图、谁在收缩阵线、谁在跨界入场，都清晰反映在每一个展台上。" —— 蓝鲸新闻现场观察

ChinaJoy前瞻：暑期档竞争进入白热化

随着BW2026落幕，行业目光迅速转向即将于7月底举办的ChinaJoy。作为ChinaJoy前奏，BW已经释放了明确的信号：2026年暑期档游戏市场竞争将异常激烈。据不完全统计，7月有近20款新游戏上线或更新，涵盖开放世界、射击、MOBA、女性向、策略等多个品类。腾讯、网易、米哈游、巨人网络等头部厂商均有重点产品布局。

对于玩家而言，暑期档是“幸福的烦恼”——可选择的产品太多，时间和注意力成为最稀缺的资源。对于厂商而言，如何在拥挤的发布窗口中脱颖而出，将决定下半年业绩的基本盘。展会热度、社媒声量、KOL合作和版本内容质量，共同构成了暑期档竞争的完整链条。

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